PENGARUH LABEL HALAL KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AINIQUA (Studi Pada Konsumen Di 212 Mart Garuda)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan label halal kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian air mineral Ainiqua pada konsumen di 212 Mart Garuda. Penelitian ini merupakan penelitin kuantitatif. Metode yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah dengan menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda serta uji hipotesis dengan uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) dan koefisien determinasi (R²). Sampel dalam penelitian ini sebanyak 75 responden dengan ketentuan hanya konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi air mineral Ainiqua. Data yang digunakan adalah data primer yang di dapat secara langsung melalui kuisioner konsumen di 212 Mart Garuda . Hasil penelitian menunjukan bahwa label halal, kualitas produk dan harga berpengaruh baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian air mineral ainiqua. Hasil yang diperoleh dari uji koefisien determinasi (R²) adalah R square 0,679. Hal tersebut berarti 67,9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh label halal, kualitas produk dan harga. Sedangkan sisanya 32,1% dijelaskan oleh variabel lain.